วันนี้เราได้ยินคำว่า "พรีเมียม" มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเราเชื่อมโยงกับบางสิ่งที่มีคุณภาพสูงและมีราคาแพงในทันที บางครั้งผู้ผลิตโดยไม่ให้ความสำคัญกับคำนี้ เขียนมันในแต่ละผลิตภัณฑ์ของตน บางครั้งพวกเขาก็จงใจหลอกลวงผู้ซื้อ วันนี้เราจะพยายามทำความเข้าใจความหมายของคำว่า "พรีเมียม" และในสถานการณ์ใดที่เหมาะสมและไม่เหมาะสมที่จะใช้
คำจำกัดความของคำว่าพรีเมี่ยม
คำนี้ใช้กันทั่วไปในการพัฒนาโฆษณาและการตลาด วันนี้คุณได้ยินมันทุกตา แต่จริงๆ แล้วแนวคิดนี้หมายความว่าอย่างไร
ภายใต้ความพรีเมียมหมายถึงสิ่งของ บริการ หรือสินค้าที่มีคุณภาพสูงสุด เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน นี่คือความหมายที่เป็นทางการในพจนานุกรม อย่างไรก็ตาม ความหมายในตลาดซื้อขายมีความแตกต่างกันเล็กน้อย เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง บ่อยครั้งด้วยเหตุนี้เอง ราคาสินค้าจึงสูงขึ้น ดังนั้นเฉพาะคนรวยเท่านั้นที่สามารถซื้อสินค้าและบริการที่มีคุณภาพนี้ได้
เหตุผลในการซื้อสินค้าพรีเมียม
คนส่วนใหญ่มีทัศนคติเชิงลบต่อสินค้าคุณภาพระดับพรีเมียม เรียกพวกเขาว่าเสียเงิน เป็นการจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับแบรนด์ แน่นอนว่าบางคนจงใจซื้อสินค้าและใช้บริการที่มีราคาสูงเกินจริงเพียงเพื่อให้โดดเด่นจากภูมิหลังของผู้อื่น เพื่อให้เพื่อนและคนรู้จักดูร่ำรวยและมั่งคั่งยิ่งขึ้น
ความหมายของพรีเมี่ยมคือการโดดเด่นจากพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ในชั้นเรียนอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้ว ระดับพรีเมียมนั้นโดดเด่นด้วยคุณภาพอย่างแท้จริง และการซื้อผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้ คุณจะได้รับการประกอบ การตัดเย็บหรือการทาสีที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเงินของคุณจะไม่สูญเปล่าและสิ่งนี้จะให้บริการคุณเป็นเวลาหลายปีโดยไม่เปลี่ยนรูปลักษณ์ให้แย่ลง มีของพรีเมียมสำหรับแบรนด์ แต่ถ้าคุณยินดีจ่ายเพื่อคุณภาพ ก็ไม่ควรรบกวนคุณ
แนวคิดของ "พรีเมียม" มีสององค์ประกอบ อย่างแรกคือคุณภาพสูง การดำเนินการด้วยความใส่ใจในรายละเอียดเป็นพิเศษ ประการที่สองคือการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้ซื้อ สถานะทางสังคมหรือภาพลักษณ์ของเขา
จำแนกสินค้าตามคุณภาพ
ในด้านการตลาด การจัดประเภทสินค้าและบริการประเภทต่างๆ ได้รับการคิดค้นมาช้านาน โดยรวมแล้ว มีผลิตภัณฑ์ 5 ประเภท ซึ่งกำหนดโดยคุณภาพ สภาพ ความต้องการของผู้ซื้อ
ชั้นประหยัด
คุณภาพสินค้าเกรดต่ำสุด. โดยพื้นฐานแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นสินค้าที่มีคุณภาพต่ำกว่าซึ่งโดดเด่นด้วยความเรียบง่ายของการผลิตและการบริโภค ผู้ผลิตไม่ใช่มืออาชีพ มักจะเพิ่งเริ่มทำงานหรือแม้แต่เรียนหนังสือ บริการของสินค้าเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดามาก ส่วนใหญ่เป็นบริการตนเอง
ชั้นกลาง
สินค้าอุปโภคบริโภค. เน้นคนที่มีรายได้ปานกลางมีคุณภาพดี บ่อยครั้งที่ผู้ผลิตเป็นบริษัทที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักซึ่งรับผิดชอบผลิตภัณฑ์ของตน สินค้าประเภทที่พบมากที่สุด บริการตนเองบางส่วน
ชั้นคุณภาพสูงสุดอันดับสามเป็นแบบพรีเมียม แต่เราจะวิเคราะห์ในรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง
ชั้นหรูหรา
คลาสนี้รวมสินค้าคุณภาพสูงสุด มุ่งเป้าไปที่คนที่ต้องการอยู่อย่างหรูหราและสะดวกสบายไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ราคาแพงเกินไปและใช้เวลานานในการผลิต บ่อยครั้งที่สินค้าดังกล่าวผลิตขึ้นตามคำสั่งซื้อส่วนบุคคล โดยประเมินลักษณะส่วนบุคคลของลูกค้า สถานะและความสามารถในการดำรงชีวิตของเขา ลูกค้าแต่ละคนมีวิธีการพิเศษตามความต้องการและคำขอของเขา
ดีลักซ์
ผลิตภัณฑ์ในคลาสนี้โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์และความแปลกใหม่ บ่อยครั้งการประสานงานของงานใช้เวลานาน คำสั่งดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงในงานฝีมือของพวกเขาเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับงานศิลปะและบ่อยครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้น สินค้ารุ่นดีลักซ์ขายในการประมูลด้วยเงินจำนวนมากหรือจบลงในคอลเล็กชั่นส่วนตัวหรือพิพิธภัณฑ์ เมื่อสร้าง จะพิจารณาข้อกำหนดเล็กน้อยทั้งหมดของผู้ซื้อ
ชั้นพรีเมียม
สุดท้าย มาพูดถึงสินค้าพรีเมียม ฟีเจอร์ และคุณสมบัติกัน ที่นี่บทบาทหลักไม่ได้เล่นโดยคุณภาพของผลิตภัณฑ์มากนัก แต่โดยภาพลักษณ์ เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ผลิตสินค้าคุณภาพสูงที่ยืนหยัดอย่างหรูหรา พรีเมียมเป็นชนชั้นกลางที่ได้รับการอัพเกรดซึ่งขอราคาที่สมเหตุสมผลสำหรับคุณภาพที่อัปเกรด
ไฮไลท์พรีเมี่ยม
1. ราคาสูง
คุณลักษณะนี้ถูกสร้างขึ้น ประการแรก จากเงินทุนที่ใช้ในการผลิต นอกจากนี้ยังคำนึงถึงมูลค่าเพิ่มที่เรียกว่าสำหรับแบรนด์และผู้ผลิตด้วย นั่นคือเหตุผลที่ราคาสำหรับสินค้าดังกล่าวเกินตัวบ่งชี้ตลาดเฉลี่ย ปัจจัยนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับหลาย ๆ คนเมื่อซื้อสินค้าในระดับนี้ สำหรับหลายๆ คน ราคาที่สูงคือการรับประกันคุณภาพ ซึ่งผู้ซื้อให้ความสนใจเป็นอันดับแรก
2. เอกลักษณ์และคุณภาพ
เพื่อให้เข้ากับชื่อ สินค้าเหล่านี้ต้องมีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ บรรจุภัณฑ์หรือการออกแบบดั้งเดิม ที่นี่ชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์มีบทบาทพิเศษ ตลาดตอบสนองอย่างสุดซึ้งต่อทุกความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ดังนั้นทุกความผิดพลาดร้ายแรงอาจเป็นครั้งสุดท้ายสำหรับบริษัท พูดง่ายๆ ว่าของพรีเมียมคือของที่มีคุณภาพพิเศษซึ่งโดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันในหมวดหมู่นี้
3. ความสามารถในการตอบสนองความต้องการทางอารมณ์
ข้อกำหนดหลักสำหรับสินค้าพรีเมียม นอกเหนือจากคุณภาพ คือ ความสามารถในการตอบสนองความต้องการทางอารมณ์และสังคมของผู้ซื้อ วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมคือเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า
4. การออกแบบและบรรจุภัณฑ์ดั้งเดิม
Premium เหนือสิ่งอื่นใด คือรูปลักษณ์ที่สวยงามที่สร้างภาพลักษณ์ของคุณหรือเติมเต็มมัน ดังนั้นบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเป็นต้นฉบับไม่เพียง แต่ดูมีสไตล์ แต่ยังปกป้องสินค้าจากการปลอมแปลง
สินค้าพรีเมี่ยม
บ่อยครั้ง เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตสามารถใช้คำเหล่านี้ได้ เช่น ซุปเปอร์พรีเมียมหรือพรีเมียมพิเศษ การแสดงออกดังกล่าวไม่สามารถยอมรับได้อย่างแน่นอน โดยทั่วไปผู้ซื้อต้องการสินค้าพรีเมี่ยมที่มีราคาแพง ตัวอย่างเช่น วิศวกรของ Mercedes-benz รับรองอย่างเคร่งครัดว่าเสียงกระแทกประตูนั้นมีโทนเสียงและระดับเสียงพิเศษ จากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี สินค้าพรีเมียมผลิตโดย Apple, Samsung, Sony บริษัทนาฬิกา Rolex เชี่ยวชาญในการขายสินค้าพรีเมียมขึ้นไป
