ตลอดประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ มีการประดิษฐ์สำนวนที่นิยมหลากหลายขึ้นมากมาย บางคนกลายเป็นสัญลักษณ์ของเหตุการณ์บางอย่าง บางคนรวมใจคนเพื่อบรรลุเป้าหมายบางอย่าง โดยปกตินิพจน์ดังกล่าวจะสั้นและชัดเจน เพื่อให้ง่ายต่อการจดจำและแยกแยะระหว่างแนวคิดต่างๆ สำนวนบางอย่างทำให้ผู้คนเข้าสู่สงคราม ในขณะที่บางสำนวนก็เสียชีวิตในสงคราม เมื่อเร็ว ๆ นี้ การต่อสู้ที่แท้จริงคือระหว่างบริษัทคู่แข่ง ซึ่งแต่ละบริษัทต้องการเอาชนะคู่ต่อสู้ ทุกคนรู้สโลแกน - แค่ทำมัน บทความนี้จะบอกชะตากรรมที่ไม่ธรรมดาของสโลแกนนี้
ทำเลย - การแปล
เพื่อให้เข้าใจถ้อยคำนี้ แค่แปลสำนวนตามตัวอักษรก็เพียงพอแล้ว แค่ - ง่าย ๆ ทำ - ทำ / ทำ มัน - นี่ มีวลีอื่นในกาลที่ต่างกัน: เพิ่งทำ การแปล - "เพิ่งทำ"
ไนกี้
เมื่อปลายศตวรรษที่ผ่านมาแฟชั่นรองเท้าผ้าใบและสไตล์กีฬามาถึง ในขณะนั้นผู้นำตลาดรองเท้ากีฬาคือไนกี้และรีบอค ในปี 1987 รีบอคแซงหน้าคู่แข่งในการขายด้วยโฆษณาที่มีนักกีฬายอดเยี่ยม ในทางกลับกัน Nike เลือกที่จะสนับสนุนการวิ่งเบา
ผู้บริหาร Nike ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการแนวทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน จากนั้นพวกเขาก็ตระหนักว่าต้องมีสโลแกนพิเศษเพื่อการขายที่มีประสิทธิภาพ และพวกเขาหันไปหาบริษัทโฆษณา Wieden & Kennedy ด้วยคำสั่งนี้ น่าเสียดายที่พนักงานของหน่วยงานนี้ไม่สามารถจัดการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการในทันที ในวันสุดท้ายก่อนเสนอคำสั่ง Dan Wyden คิดคำขวัญ 5 คำ แต่เขาตระหนักว่าการแสดงออกที่ประดิษฐ์ขึ้นทั้งหมดจะไม่ทำให้เกิดความปีติยินดีจากลูกค้า อย่างไรก็ตาม ในนาทีสุดท้าย เขาได้คิดสโลแกนหลักข้อที่หก: ทำมัน ในการประชุมผู้บริหารของ Nike ได้อนุมัติ และสโลแกนก็กลายเป็นสัญลักษณ์หลักของบริษัทที่มีชื่อเสียง หลังจากการเข้าซื้อกิจการนี้ Nike ได้เข้าสู่วงการกีฬาโดยพายุ
มาทำกัน
แดน วีเดน ผู้คิดค้นสโลแกนสำหรับผลิตภัณฑ์ Nike ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวของอาชญากรชาวอเมริกัน Gary Gilmour ชาว Waco ก่อเหตุฆาตกรรมสองครั้งหลังจากถูกจำคุก 20 ปี จากนั้นเขาก็ถูกลงโทษในข้อหาชิงทรัพย์และสังหารหมู่ เมื่ออายุ 35 ปี เขาถูกตัดสินประหารชีวิตหลังจากการสังหารหมู่พนักงานปั๊มน้ำมันและพนักงานต้อนรับในโรงแรม ในวันประหารชีวิต (17 มกราคม พ.ศ. 2520) ก่อนที่เขาจะเสียชีวิต อาชญากรรายนี้ได้ทำให้ทุกคนประหลาดใจกับคำพูดของเขา แทนที่จะขอการอภัยโทษหรือกลับใจ เขากล่าวว่าคำพูดสุดท้าย: ลงมือทำกันเถอะ! ("ลงมือทำ!").
แดนโฆษณาเพิ่งต้องเปลี่ยนคำแรก ไม่มีใครสามารถจินตนาการได้ว่าสโลแกนของยักษ์ใหญ่ด้านกีฬาจะขึ้นอยู่กับคำพูดของอาชญากร ดังนั้นสโลแกนของ Nike จึงเหมาะสมกับอุตสาหกรรมกีฬา
ฉันอยากจะให้ Gilmour เคารพคำพูดของเขาถ้าทำได้ แต่ฉันไม่ควรทำ
ในปี 1988 บริษัทได้แสดงโฆษณาที่มีนักแสดงชื่อ W alt Stack ซึ่งในขณะนั้นมีอายุ 80 ปี ชายคนนั้นพูดคุยเกี่ยวกับชีวิตของเขา เกี่ยวกับกีฬา และในช่วงท้ายของวิดีโอ ทุกคนก็คุ้นเคยกับสโลแกนใหม่นี้
ตั้งแต่นั้นมา Nike ได้กลายเป็นคู่แข่งสำคัญของคู่ต่อสู้และได้รับชัยชนะด้วยมูลค่าการซื้อขายสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์ ปีที่แล้วไม่มีสโลแกนที่รู้จักกันดี ยอดขายถึง 876 ล้าน
เชีย ลาบัฟ
ในปี 2015 วิดีโอปรากฏบนเว็บซึ่งนักแสดงฮอลลีวูดกระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงด้วยวลี Just do it ในภาษารัสเซีย - "ทำมันซะ"
เดิมทีนักแสดงถ่ายทำในโครงการของนักเรียน ซึ่งเขาไตร่ตรอง พักผ่อน และนั่งสมาธิบนพื้นหลังสีเขียวเป็นเวลา 30 นาที โครงงานนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้นักเรียนสามารถใช้คำพูดของเขาก่อนที่จะปกป้องเอกสารการสำเร็จการศึกษา ในไม่ช้าวิดีโอก็ถูกเผยแพร่บนพอร์ทัล Vimeo
หนึ่งเดือนต่อมา ผู้ใช้ Mike Mohamed ได้อัปโหลดตัวอย่างความยาว 1 นาทีไปยัง YouTube ในหัวข้อ “Shia LaBeouf มอบแรงบันดาลใจที่ทรงพลังที่สุดครั้ง!” วิดีโอมีผู้ชมถึง 27 ล้านครั้งอย่างรวดเร็วก่อนที่จะถูกลบ
ผู้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเปลี่ยนวิดีโอให้กลายเป็นมีมดังในอดีต เนื่องจากนักแสดงถ่ายทำด้วยโครมากี้ เขาจึงสามารถใส่ลงในพื้นหลัง วิดีโอ โฆษณาได้อย่างง่ายดาย ส่วนใหญ่มักใช้ในวิดีโอตลกขบขันซึ่งผู้คนไม่สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการกระทำบางอย่างได้
ข้อความที่ตัดตอนมา "Just do it" ของ Shia LaBeouf ได้สร้างความก้าวหน้าอย่างมากบนอินเทอร์เน็ต ช่างฝีมือติดวิดีโอของเขาลงในคลิปพร้อมเพลงซึ่งนักแสดงไม่แนะนำให้ยอมแพ้และไม่ยอมแพ้ บางคนใส่เข้าไปในฉากหนังดัง ข้อความยอดนิยมเหล่านี้: ชีอะสนับสนุนสกายวอล์คเกอร์ เตรียมชาวโลกเพื่อเผชิญหน้ากับเอเลี่ยน กระตุ้นเหล่าอเวนเจอร์ส
