สโลแกนโฆษณาที่ดีควรเชื่อมโยงกับแบรนด์ สื่อสารหลักการพื้นฐานของบริษัท เพียงแค่ทำมันคือสโลแกนที่มีชื่อเสียงของ บริษัท Nike ของอเมริกา เป็นหนึ่งในสโลแกนโฆษณาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก สำนวน Just Do It แปลจากภาษาอังกฤษเป็นภาษารัสเซียว่า "just do it"
ประวัติการเกิด
แปลยังไงเนี่ย? "แค่ทำมัน". ในช่วงปลายยุค 80 ของศตวรรษที่ผ่านมา Nike ได้แข่งขันกับบริษัทหลายแห่งในตลาดรองเท้าผ้าใบ คู่แข่งหลักของมันคือรีบอค ในขณะนั้นการวิ่งตอนเช้าเป็นที่นิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา ยอดขายชุดกีฬาและรองเท้าวิ่งเพิ่มขึ้นอย่างมาก ไนกี้ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้นำด้านการขาย สิ่งนี้ทำผ่านการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับดารากีฬา แต่รีบอคก็ยังนำหน้าไนกี้อยู่โดยต้องเสียผู้ชมผู้หญิงไป จากนั้นบริษัทจึงตัดสินใจติดต่อหน่วยงาน Weiden & Kennedy ที่มีชื่อเสียงเพื่อพัฒนาแคมเปญโฆษณาใหม่ เธอควรจะนำบริษัทไปสู่ตำแหน่งผู้นำ งานหนึ่งคือการสร้างสโลแกนโฆษณาที่จะดึงดูดความสนใจของทั้งผู้หญิงและผู้ชาย
สร้างสรรค์สโลแกน
เราค้นพบว่า Just do it is translated สโลแกนนี้ชัดเจนสำหรับทั้งแม่บ้านและนักกีฬามืออาชีพ ที่มาของนิพจน์ที่มีชื่อเสียงมีหลายรุ่น หนึ่งในนั้นกล่าวว่าผู้สร้างสโลแกน Den Weyden ได้รับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวของอาชญากร Gary Gilmour ซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตในคุก เขาถูกตัดสินประหารชีวิตในคดีฆาตกรรมสองครั้ง การยกเลิกการระงับโทษประหารชีวิตในสหรัฐอเมริกาทำให้คดีนี้กลายเป็นประเด็นร้อน คำพูดสุดท้ายของ Gilmour ก่อนถูกยิง - จัดให้! - ("มาทำกันเถอะ!") กลายเป็นปีก Weiden ไม่ต้องการแสดงความเคารพต่อฆาตกร ดังนั้นคำแรกจึงเปลี่ยนเป็น Just ส่งผลให้สโลแกนสะท้อนแคมเปญยาเสพติด Just say no ("Just say no") แนวคิดนี้มาถึง Weiden ในคืนก่อนที่จะมีการนำเสนอสโลแกน ในขั้นต้น เจ้าของ Nike ไม่เชื่อในสโลแกนนี้ แต่ Weiden เชื่อว่าเขาพูดถูก
บริษัทโฆษณา
แค่หมายความว่าอะไร? ในขั้นต้น สโลแกนคือ: "ไม่สนใจทุกอย่าง ทำมัน!" โฆษณาใหม่นี้มีนักวิ่งอายุแปดสิบปี ในตอนท้ายของวิดีโอ สโลแกนที่เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวจะปรากฏบนหน้าจอสีดำ
ผลจากแคมเปญโฆษณาที่ทรงพลังซึ่งได้รับการยอมรับว่าดีที่สุดในศตวรรษที่ 20 บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นถึงสิบเท่า
ตอนนี้คุณรู้คำแปล Just do it แล้ว และสำหรับการสร้างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ Den Weiden ได้รับแหวนที่มีจารึกเดียวกันและเป็นส่วนหนึ่งของส่วนแบ่งของบริษัท
