ในภาษาใดๆ คำทั่วไปมักจะกลายเป็นชื่อแบรนด์ เช่น Apple ("apple") และ Windows ("windows") ในภาษาอังกฤษหรือ "Dobry" ในภาษารัสเซีย อย่างไรก็ตาม ชาวต่างชาติที่คำนี้เป็นคนต่างด้าว มักมองว่าเป็นชื่อธรรมดา ไม่ได้สงสัยความหมายที่แท้จริงของคำนี้ด้วยซ้ำ พิจารณาตัวอย่างเช่นคำเช่นสูงสุด นี่ไม่ใช่แค่คำคุณศัพท์ในภาษาอังกฤษเท่านั้น แต่ยังเป็นชื่อแบรนด์ต่างๆ อีกด้วย อะไร มาดูกัน!
สูงสุดหมายความว่าอย่างไรในภาษาอังกฤษ
ก่อนอื่น คุณควรค้นหาความหมายของคำคุณศัพท์ที่กำลังศึกษาในภาษาต้นฉบับ
แปลเป็นภาษารัสเซีย สูงสุดคือ “สูงสุด” หรือแม้แต่ “สูงสุด” ไม่น่าแปลกใจเลยที่คำนี้ได้รับเลือกให้เป็นชื่อแบรนด์ต่างๆ แท้จริงแล้วในหมู่ประชากรที่พูดภาษาอังกฤษ มันทำให้เกิดการเชื่อมโยงอย่างต่อเนื่องกับสิ่งที่ดีกว่าในประเภทเดียวกัน เช่นเดียวกับในสมัยนั้น คำว่า “คุณภาพสูง” (“คุณภาพสูงสุด”) ซึ่งปัจจุบันเสื่อมค่าลงเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าที่ชาวจีนห่วงใยเขียนมันลงบนผลิตภัณฑ์ใด ๆ ดังนั้นจึงพยายามดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ
แบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำ
ขัดแย้งกับชื่อ Supreme มากกว่าที่จะใช้กับชื่อแบรนด์เสื้อผ้า a la Chanel หรือ Dolce & Gabbana ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตเสื้อผ้าสำหรับครีมที่ร่ำรวยของสังคมที่ต้องการมีสไตล์และพิเศษเฉพาะตัว อย่างไรก็ตาม นี่คือชื่อแบรนด์อเมริกันที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตชุดลำลองสตรี
สินค้าหลักภายใต้แบรนด์นี้คือ หมวก หมวกเบสบอล เสื้อยืด กางเกงขาสั้น เสื้อกันหนาว กางเกงยีนส์ และแจ็คเก็ต
จุดเด่นของเสื้อผ้าของแบรนด์นี้คือชุดที่ผลิตมาอย่างเรียบง่ายและสะดวก นอกจากนี้ เสื้อผ้าจาก Supreme ก็มีคุณภาพสูง ซึ่งทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงในตลาดโลกได้อย่างรวดเร็ว
คุณสมบัติอื่นๆ ของแบรนด์นี้คืองานพิมพ์ขนาดเล็ก กล่าวคือ แต่ละคอลเลกชั่นถือเป็นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น สาระสำคัญของนโยบายดังกล่าวคือการเพิ่มโฆษณาให้ผู้ซื้อ รวมทั้งเก็บเสื้อผ้าไม่ให้ฝุ่นสะสมในโกดัง
ประวัติการปรากฎ
ผู้ก่อตั้งแบรนด์นี้คือ James Jebbia ซึ่งเปิดร้านเล็กๆ ในนิวยอร์กในปี 1994 ในเวลานั้น แนวคิดของ "streetwear" เป็นเรื่องใหม่และไม่มีนักออกแบบเสื้อผ้าคนไหนกล้าทำงานในพื้นที่นี้ ความจริงก็คือเป็นการยากที่จะคาดเดาว่าคนธรรมดาจะชอบอะไรและไม่ชอบอะไร และกำหนดรสนิยมของตนไว้อย่างนี้ทำในโลกแห่งแฟชั่นชั้นสูงมันเป็นปัญหามาก
อย่างไรก็ตาม Jebbia ไม่กลัวที่จะเริ่มทำงานกับลูกค้าประเภทนี้ เขาอธิบายการตัดสินใจของเขาโดยข้อเท็จจริงที่ว่าเขาเคยพบกับการขาดเสื้อผ้าที่สะดวกสบายและมีคุณภาพสูงในชีวิตประจำวันในอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งในขณะเดียวกันก็จะไม่เป็นส่วนหนึ่งของชุดกีฬา เมื่อตระหนักว่าเขาไม่ใช่คนเดียว ผู้ประกอบการจึงตัดสินใจสร้างแบรนด์ของตัวเอง
แม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย (สำหรับนิวยอร์ก) ที่ 12,000 ร้านค้าของ James ก็เริ่มสร้างกำไรมหาศาล และเจ้าของของเขาก็เริ่มขยายธุรกิจของเขา
โลโก้ของบริษัท (ซึ่งสำหรับผู้บริโภคในประเทศนั้นชวนให้นึกถึงแพ็คเกจยาสีฟันคอลเกตมากกว่า) สร้างขึ้นจากแนวคิดของนักเขียนบทชาวอเมริกันชื่อดัง - บาร์บารา ครูเกอร์ เป็นที่น่าสังเกตว่า Jebbia กำลังจะจดทะเบียน Supreme อย่างเป็นทางการในฐานะเครื่องหมายการค้าเพียงเก้าปีหลังจากการสร้าง เขาอธิบายการตัดสินใจของเขาโดยบอกว่าเขายุ่งเกินกว่าจะเสียเวลากับพิธีการเช่นนี้
อุปกรณ์กีฬาสุพรีม
หลังจากทำงานมา 6 ปี เจมส์ตัดสินใจขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ และตั้งแต่ปี 2000 เครื่องหมายการค้าของเขาก็ได้ผลิตจักรยาน นวมชกมวย สเกตบอร์ด ไม้ตี เป็นต้น อุปกรณ์กีฬา
เพื่อความยุติธรรม Supreme ไม่ได้เป็นผู้ผลิตสินค้าเหล่านี้ในกรณีนี้ เพียงแต่ว่า Jebbia ยอมให้ชื่อของเธอไปใช้กับแบรนด์อื่นๆ ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก และขายของเหล่านี้ในร้านค้าของเธอด้วย
Supreme x คืออะไร
ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Supreme - James Jebbia - หลายคนมองว่าเป็นนักออกแบบแฟชั่นที่ประสบความสำเร็จ แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เป็นความจริงทั้งหมด แต่เขาเป็นนักการตลาดที่เก่งกาจที่รู้สึกว่าสิ่งที่ผู้คนชอบและรู้วิธีขายให้กับพวกเขาในแบบที่คิดไม่ถึงและมีราคาค่อนข้างสูง ตัวอย่างเช่น วันนี้หมวกผ้าฝ้ายธรรมดาพร้อมจารึก Supreme แบบปักราคาห้าสิบยูโรบนเว็บไซต์ทางการของบริษัท ซึ่งไม่ถูกเลย แม้แต่ตามมาตรฐานของยุโรป
ข้อพิสูจน์ความคิดของเจมส์คืองานโฆษณาชิ้นต่อไปของเขา หลังจากที่แบรนด์ได้รับความนิยมอย่างมาก เจ้าของแบรนด์ได้ทำสัญญากับผู้ผลิตเสื้อผ้าที่มีชื่อเสียง และเริ่มผลิตเสื้อผ้าแนวสตรีทชื่อ Supreme x … หลังจาก x ชื่อของแบรนด์ที่ Supreme ร่วมงานด้วยมักจะมา
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island และ Champion - นี่ไม่ใช่รายการทั้งหมดของแบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้าสำหรับแบรนด์ James Jebbia
เป็นที่น่าสังเกตว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ถูกนำเสนอพร้อมกันในร้านบูติกแบรนด์และในร้าน Supreme
อุปกรณ์ฮอกกี้
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น James Jebbia ได้จดทะเบียนคำว่า supreme เป็นเครื่องหมายการค้าในปี 2013 อย่างเป็นทางการเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ บริษัทอุปกรณ์ฮอกกี้ชื่อดังระดับโลก Bauer Hockey จึงสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อผลประโยชน์ของตัวเองได้ เธอเปิดตัวชุดอุปกรณ์ (รองเท้าสเก็ต ไม้เท้า อุปกรณ์ป้องกัน ฯลฯ) ภายใต้โลโก้ Bauer Supreme
ดังนั้น บริษัทจึงสามารถดึงดูดความสนใจของแฟนๆ ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ Jebbia
เพื่อความยุติธรรม Bauer ใช้คำว่า "supreme" เท่านั้น แต่ก็ไม่เหมือนกับโลโก้ James Jebbia
เกมคอมพิวเตอร์
แฟน ๆ ที่เล่นบนคอมพิวเตอร์รู้จักชื่ออื่น ซึ่งรวมถึงคำคุณศัพท์ที่เป็นปัญหาด้วย เรากำลังพูดถึงเกมคอมพิวเตอร์ของรัสเซีย Supreme Commander (“Supreme Commander”) ที่วางจำหน่ายในปี 2550 ตามประเภท มันเป็นของกลยุทธ์แบบเรียลไทม์
ในปีเดียวกันนั้นเอง ก็มีการเปิดตัวส่วนเสริมอิสระ - Supreme Commander: Forged Alliance ซึ่งดึงดูดเหล่าเกมเมอร์ ไม่เพียงแต่ในสหพันธรัฐรัสเซีย แต่ยังรวมถึงในยุโรป สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ
กาแฟสูงสุด
นอกเหนือจากที่กล่าวมาทั้งหมด สุพรีมยังเป็นกาแฟประเภทหนึ่ง (อราบิก้า) เมล็ดกาแฟคุณภาพนี้ส่วนใหญ่ปลูกในสองประเทศทั่วโลก: โคลอมเบียและเปรู
ในทั้งสองรัฐ กาแฟเป็นสิ่งสูงสุด - นี่ไม่ใช่ชื่อของพันธุ์อาราบิก้า แต่เป็นระดับของคุณภาพ
ตัวอย่างเช่น ในโคลอมเบีย พันธุ์ที่ทำเครื่องหมายว่าสูงสุดจะทำจากเมล็ดธัญพืชคุณภาพสูงที่คัดสรรขนาดใหญ่เท่านั้น
นอกจากนี้ ยังมีอีกสามประเภทที่พบได้ทั่วไปในโคลัมเบีย - พิเศษ, excelso และ passila (ทำจากของเสียจากการผลิตและไม่ออกจากประเทศ) ดังนั้นหากบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มนี้จากโคลอมเบียได้รับการทำเครื่องหมายว่าสูงสุดแล้วหมายความว่าก่อนที่คุณจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่สามารถเติบโตได้ในประเทศนี้
ในเปรู กาแฟอาราบิก้าพันธุ์เดียวออร์แกนิกที่มีคุณภาพสูงสุดก็ถูกทำเครื่องหมายว่า "เหนือกว่า"
นั่นคือเหตุผลที่ถ้าบนชั้นวางของร้านมีถุงเครื่องดื่มหอมนี้ในชื่อซึ่งมีคำที่เป็นปัญหาตามกฎแล้วประเทศที่ผลิตและชื่อที่แน่นอน ควรระบุชนิดของอาราบิก้าไว้ที่นั่นด้วย หากมีการเสนอชื่อสูงสุดเป็นชื่อของวาไรตี้ นี่อาจเป็นของปลอมหรือความไม่ซื่อสัตย์ของผู้แปล