บริการ ผลิตภัณฑ์ สถานที่ และแม้แต่บุคคลก็สามารถระบุเป็นแบรนด์ได้ ในการทำความเข้าใจคนส่วนใหญ่ หมายความว่าพวกเขามีลักษณะและข้อดีบางประการที่ทำให้เป็นที่รู้จักและแตกต่างจากผู้อื่น ความหมายของคำว่า "แบรนด์" ยังถูกกำหนดให้เป็นเครื่องหมายการค้าด้วยชุดค่านิยมและคุณลักษณะที่มีความหมายต่อผู้บริโภค แก่นแท้ของแนวคิดนั้นเน้นไปที่มันเป็นหลัก แบรนด์ไม่มีอยู่จริง เป็นเพียงการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ในใจของผู้ซื้อ โลโก้และชื่อทำให้เกิดชุดค่าหลัง พวกเขากำหนดแบรนด์เฉพาะ คำนี้หมายถึงอะไรตามพจนานุกรมอธิบายชั้นนำ? ลองพิจารณาแก่นแท้ของแนวคิดในรายละเอียดเพิ่มเติมบนพื้นฐานของมัน
"แบรนด์" ในพจนานุกรมอธิบายของ S. A. คุซเนตโซวา
เอกสารฉบับนี้กำหนด "แบรนด์" เป็นเครื่องหมายการค้าโดยที่ผู้บริโภคสามารถระบุผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ คำนี้มาจากแบรนด์ภาษาอังกฤษ การแปล - แบรนด์, แบรนด์ หมายถึงเพศชาย
มีสันนิษฐานว่าคำนี้มีต้นกำเนิดจากสแกนดิเนเวีย ตั้งแต่สมัยไวกิ้ง มีการใช้สัญลักษณ์นี้ในความหมายของ "ตราสินค้าปศุสัตว์" เมื่อเปรียบเทียบกับเครื่องหมายการค้า แบรนด์ (ความหมายของคำในบริบทต่างๆ ยืนยันสิ่งนี้) ไม่มีการกำหนดชื่อเดียวและสถานะทางกฎหมาย อย่างไรก็ตาม นี่เป็นผลิตภัณฑ์หรือชื่อบริษัทที่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมาย (แนวคิด) ซึ่งจิตสำนึกสาธารณะแตกต่างจากมวลเดียวกัน
"แบรนด์" ตามพจนานุกรมอธิบายสมัยใหม่ขนาดใหญ่ของภาษารัสเซีย (2012)
ฉบับนี้มีสองคำจำกัดความหลักของคำว่า:
- สัญลักษณ์หรือภาพของวัตถุ/ปรากฏการณ์; ภาพ
- การสร้างแบรนด์สินค้าหรือสินค้าในลักษณะที่ต้องการมากที่สุดซึ่งมีชื่อเสียงสูงกับผู้บริโภค
ความหมายของคำว่า "แบรนด์" ตามพจนานุกรมอธิบายยังช่วยให้คุณขยายความเข้าใจในแนวคิดผ่านคำพ้องความหมาย มีการกำหนดรูปแบบ "ฉลาก" ซึ่งกำหนดชื่อแบรนด์หรือสติกเกอร์ที่อยู่บนแต่ละรายการที่ผลิต
"แบรนด์" โดย Fine Art Dictionary (2012)
แนวคิดของ "แบรนด์" หมายถึงตราสินค้า เครื่องหมายการค้า หรือเครื่องหมาย ที่มาของชื่อแบรนด์คือคำภาษาอังกฤษ ในการแปลความหมายของมันคือตราสินค้า การใช้แนวคิดนี้เริ่มขึ้นในอียิปต์โบราณ ผู้ผลิตใส่ตราสินค้าบนอิฐที่พวกเขาทำ วัตถุที่มีตราสินค้าต้องโดดเด่นกว่าสิ่งของที่คล้ายกัน เขามีความเป็นตัวของตัวเองและมีจุดมุ่งหมายที่ทัศนคติพิเศษของผู้อื่น แนวคิดทางกฎหมายของ "แบรนด์"(ความหมายของคำเป็นที่เข้าใจกันทุกที่ในขณะนั้น) ได้รับการแก้ไขในอังกฤษในปี 1266 เหตุผลก็คือกฎหมายกำหนดให้คนทำขนมปังมีสัญลักษณ์เฉพาะบนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตน
แบรนด์นี้ยังใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาเพื่อสร้างอุปสงค์สำหรับสินค้าและบริการ ตลอดจนเพื่อทำให้เป็นที่นิยมในวรรณคดีและศิลปะ
"แบรนด์" ในศัพท์สแลงของเยาวชน
ความหมายของคำบางคำอาจแตกต่างกันในแต่ละรุ่น ดังนั้น ในพจนานุกรมศัพท์แสลงของเยาวชน “แบรนด์” ถูกกำหนดโดยสองประเด็น:
- ชื่อแบรนด์ผู้ผลิตรายใหญ่ (มีชื่อเสียง).
- บริษัทหรือเครื่องหมายการค้า
ตามข้อมูลนิรุกติศาสตร์ คำนี้ถูกยืมมาจากภาษารัสเซียจากภาษาอังกฤษในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และมีการใช้กันอย่างแพร่หลายและมีความหมายหลายอย่างขึ้นอยู่กับบริบท ที่นิยมมากที่สุดคือการเชื่อมโยงกับแนวคิดของ "เครื่องหมายการค้า" มักเป็นความหมายของคำว่า "แบรนด์" อย่างไรก็ตาม ความหมายของคำนั้นตรงกับแนวคิดเพียงบางส่วนเท่านั้น ดังที่เห็นได้จากข้อมูลของพจนานุกรมอธิบาย
"แบรนด์" ตามพจนานุกรมอธิบายของภาษารัสเซียแห่งศตวรรษที่ XXI
ความหมายของคำว่า "แบรนด์" ตามพจนานุกรมอธิบายของศตวรรษที่ 21 ถูกกำหนดให้เป็น "เครื่องหมายการค้า" ส่วนใหญ่เป็นสินค้าคุณภาพสูงผลิตโดยผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง
จิตสำนึกสาธารณะทำให้ตราสินค้าแตกต่างจากสินค้า บริษัท หรือแนวคิดจากมวลทั่วไปในประเภทนี้มีการออกแบบที่โดดเด่นในตลาด สไตล์ บรรจุภัณฑ์ ป้ายกราฟิก โลโก้ และเทคโนโลยีมัลติมีเดียเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ แบรนด์ (ความหมายของคำก็หมายถึงสิ่งนี้ด้วย) ถูกสร้างขึ้นเพื่อแยกแยะผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละรายการออกจากสินค้าทดแทนผู้บริโภค นอกจากนี้ยังมีกฎเกณฑ์บางประการสำหรับการวางตำแหน่งสินค้าในตลาดให้ประสบความสำเร็จ พวกเขาแยกแยะว่าเป็นแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ ซึ่งรวมถึง:
- บุคลิก;
- การปฏิบัติตามข้อบังคับการจดทะเบียนทางกฎหมาย
- จดจำง่าย ออกเสียงง่าย
- วัตถุประสงค์และคุณภาพของสินค้าโดยตรง
"แบรนด์" ในพจนานุกรมศัพท์ภาษาต่างประเทศ
เนื่องจากคำนี้ยืมมาจากภาษาอังกฤษ จึงควรพิจารณาความหมายที่เป็นไปได้ทั้งหมดในพจนานุกรมสองภาษา สิ่งนี้จะทำให้เข้าใจแนวคิดนี้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น ความหมายของคำว่า "ตราสินค้า" ตามพจนานุกรมศัพท์ภาษาต่างประเทศ สามารถแบ่งออกได้เป็นฉบับทันสมัยและล้าสมัย ประการแรกคือตราสินค้า ความอัปยศ ในภาษาอังกฤษแบบเก่า คุณสามารถหาอันที่สองได้ - การเผาไหม้ ในพจนานุกรมฉบับย่อจำนวนหนึ่ง มีความหมายดังต่อไปนี้ (ขึ้นอยู่กับบริบทด้วย): ยี่ห้อ เกรด คุณภาพ ยี่ห้อ เหล็กร้อนแดง เอกลักษณ์องค์กร การกำหนดเชิงพาณิชย์ ชื่อตราสินค้า สินค้าที่มีตราสินค้า ในรูปแบบคำกริยา มีตัวเลือกการแปลต่อไปนี้: ยี่ห้อ, เผา, ติดฉลาก, ประกาศ, ทิ้งรอยประทับไว้ในความทรงจำ, รอยเปื้อน, เครื่องหมาย, ระบาด, ประณามอย่างรุนแรง ฯลฯ
คำพ้องความหมายและวลีชุด
มีคำพ้องความหมายมากมายสำหรับแนวคิดของ "แบรนด์"ความหมายของคำ บ่งบอกถึงความคล้ายคลึงกันกับตราสินค้า ชื่อแบรนด์ ความหลากหลาย เครื่องหมายการค้า คุณภาพ รูปลักษณ์ เอกลักษณ์องค์กร ระดับ
คำว่า "แบรนด์" และอนุพันธ์ของคำว่า "แบรนด์" มีการผสมกันอย่างมั่นคงต่อไปนี้: การสร้างแบรนด์ นโยบายตราสินค้า ภาพลักษณ์ของแบรนด์ สูตร/แนวคิดของแบรนด์ วิวัฒนาการของแบรนด์ การสร้างแบรนด์ใหม่ ความแตกต่างของแบรนด์ การวางตำแหน่งแบรนด์ พิจารณาตัวเลือกต่างๆ เพื่อใช้ในบริบท
ตัวอย่าง:
มูลค่าโดยประมาณของแบรนด์ทำให้ติดอันดับแบรนด์ที่แพงที่สุดในอุตสาหกรรมในปี 2016
ภาพและกิจกรรมของนางแบบชื่อดัง นาโอมิ แคมป์เบลล์ โดดเด่นด้วยแนวคิดของแบรนด์
ความหมายที่ยอมรับกันทั่วไปของคำว่า "แบรนด์" คือ American Marketing Association การผสมผสานแนวคิดของสัญลักษณ์ การออกแบบ เครื่องหมาย ระยะ ชื่อ ซึ่งทำให้สามารถแยกแยะบริการและสินค้าของผู้ขายรายหนึ่งออกจากผู้อื่นได้ กลายเป็นพื้นฐานสำหรับการระบุตัวตน นอกจากนี้ยังมีการตีความและคำจำกัดความของนักเขียนที่มีชื่อเสียงในด้านการตลาดจำนวนหนึ่ง อย่างไรก็ตาม การตีความและคำจำกัดความของนักเขียนที่มีชื่อเสียงในแวดวงการตลาดก็มีอยู่บ้าง แต่ท้ายที่สุดก็ถูกลดทอนลงเหลือเพียงเนื้อหาที่ยอมรับกันโดยทั่วไป แต่จะอธิบายสาระสำคัญของคำได้ครบถ้วนและครอบคลุมมากขึ้นเท่านั้น เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์หรือองค์กร แต่เป็นโครงสร้างทางจิตแบบองค์รวม ประสบการณ์โดยรวมของบุคคล และการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่าง
