การแข่งขันแบบผูกขาดที่ผสมผสานคุณสมบัติของทั้งการผูกขาดและการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ องค์กรหนึ่งๆ เป็นผู้ผูกขาดเมื่อผลิตผลิตภัณฑ์บางประเภทที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด อย่างไรก็ตาม การแข่งขันของกิจกรรมผูกขาดเกิดขึ้นโดยบริษัทอื่นๆ หลายแห่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและไม่เหมือนกันทั้งหมด ตลาดประเภทนี้ใกล้เคียงกับสภาพจริงของบริษัทที่ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคหรือให้บริการมากที่สุด
คำจำกัดความ
การแข่งขันแบบผูกขาดคือสถานการณ์ในตลาดที่บริษัทผู้ผลิตหลายแห่งผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีจุดประสงค์และลักษณะคล้ายคลึงกัน ในขณะที่เป็นผู้ผูกขาดผลิตภัณฑ์บางประเภท
คำนี้ประกาศเกียรติคุณโดยนักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน Edward Chamberlin ในทศวรรษที่ 1930
ตัวอย่างการแข่งขันแบบผูกขาดคือตลาดรองเท้า ลูกค้าอาจชอบยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งรองเท้าด้วยเหตุผลหลายประการ: วัสดุ การออกแบบหรือ "โฆษณา" อย่างไรก็ตาม หากรองเท้าดังกล่าวมีราคาสูงเกินไป เขาก็สามารถหารองเท้าแบบอนาล็อกได้ง่ายๆ ข้อจำกัดดังกล่าวกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นคุณลักษณะของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ การผูกขาดเกิดขึ้นจากการออกแบบที่เป็นที่รู้จัก เทคโนโลยีการผลิตที่ได้รับการจดสิทธิบัตร วัสดุที่เป็นเอกลักษณ์
บริการยังสามารถทำหน้าที่เป็นสินค้าของการแข่งขันที่ผูกขาด ร้านอาหารเป็นตัวอย่างที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด พวกเขาทั้งหมดนำเสนออาหารจานเดียวกันโดยประมาณ แต่ส่วนผสมมักจะแตกต่างกัน บ่อยครั้ง สถานประกอบการดังกล่าวพยายามที่จะโดดเด่นด้วยซอสหรือเครื่องดื่มที่มีตราสินค้า ซึ่งก็คือการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตน
คุณลักษณะของตลาด
ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- ผู้ซื้อและผู้ขายอิสระจำนวนมากโต้ตอบกับมัน
- เกือบทุกคนสามารถเริ่มทำงานในอุตสาหกรรมได้ กล่าวคือ อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดค่อนข้างต่ำและเกี่ยวข้องกับการขึ้นทะเบียนกฎหมายของกิจกรรมการผลิต การได้รับใบอนุญาตและสิทธิบัตร
- เพื่อการแข่งขันที่ประสบความสำเร็จในตลาด องค์กรจำเป็นต้องผลิตผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทอื่นในแง่ของคุณสมบัติและลักษณะ ส่วนนี้สามารถเป็นแนวตั้งหรือแนวนอนก็ได้
- เมื่อกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ บริษัทจะไม่ถูกชี้นำโดยต้นทุนการผลิตหรือปฏิกิริยาของคู่แข่ง
- และผู้ผลิตและผู้ซื้อมีข้อมูลเกี่ยวกับกลไกของตลาดการแข่งขันแบบผูกขาด
- การแข่งขันส่วนใหญ่ไม่ใช่ราคา นั่นคือ การแข่งขันของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ นโยบายการตลาดของบริษัท โดยเฉพาะการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย มีผลกระทบอย่างมากต่อการพัฒนาของอุตสาหกรรม
ผู้ผลิตจำนวนมาก
การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและผูกขาดนั้นมีผู้ผลิตจำนวนมากเพียงพอในตลาด หากผู้ขายอิสระหลายแสนรายดำเนินการพร้อมกันในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ในตลาดที่ผูกขาด ผมเสนอบริษัทหลายสิบแห่งในตลาดที่ผูกขาด อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ผลิตสินค้าประเภทเดียวกันนี้เพียงพอที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ดี ตลาดดังกล่าวได้รับการคุ้มครองจากความเป็นไปได้ของการสมรู้ร่วมคิดระหว่างผู้ขายกับการเพิ่มขึ้นของราคาเทียมด้วยปริมาณการผลิตที่ลดลง สภาพแวดล้อมการแข่งขันไม่อนุญาตให้แต่ละบริษัทมีอิทธิพลต่อระดับราคาตลาดโดยรวม
อุปสรรคในการเข้าสู่วงการ
การเข้าสู่อุตสาหกรรมนั้นค่อนข้างง่าย แต่เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการแข่งขันกับบริษัทที่จัดตั้งขึ้น คุณจะต้องพยายามสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น รวมทั้งดึงดูดลูกค้าด้วย การลงทุนที่สำคัญจะต้องมีการโฆษณาและ "ส่งเสริมการขาย" ของแบรนด์ใหม่ ผู้ซื้อหลายรายเป็นคนหัวโบราณและไว้วางใจผู้ผลิตที่ผ่านการทดสอบตามเวลามากกว่าผู้ซื้อรายใหม่ ซึ่งอาจขัดขวางกระบวนการออกสู่ตลาด
ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์
คุณสมบัติหลักตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดคือการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ตามเกณฑ์บางประการ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นความแตกต่างอย่างแท้จริงในด้านคุณภาพ องค์ประกอบ วัสดุที่ใช้ เทคโนโลยี การออกแบบ หรือจินตนาการ เช่น บรรจุภัณฑ์ ภาพลักษณ์ของบริษัท เครื่องหมายการค้า การโฆษณา ความแตกต่างอาจเป็นแนวตั้งหรือแนวนอน ในกระบวนการตัดสินใจซื้อ ผู้ซื้อแบ่งผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่เสนอตามเกณฑ์คุณภาพเป็น "ไม่ดี" และ "ดี" ตามเงื่อนไข ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงความแตกต่างในแนวตั้ง ความแตกต่างในแนวนอนเกิดขึ้นเมื่อผู้ซื้อมุ่งเน้นไปที่ความชอบส่วนบุคคลของตนกับลักษณะผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่เท่าเทียมกัน
ความแตกต่างคือหนทางหลักที่ทำให้บริษัทมีความโดดเด่นและเกิดขึ้นในตลาด งานหลัก: เพื่อกำหนดความได้เปรียบในการแข่งขัน กลุ่มเป้าหมายและกำหนดราคาที่ยอมรับได้ เครื่องมือทางการตลาดช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์ในตลาดและช่วยสร้างมูลค่าแบรนด์
ด้วยโครงสร้างตลาดนี้ ทั้งผู้ผลิตรายใหญ่และองค์กรขนาดเล็กที่เน้นการทำงานกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสามารถอยู่รอดได้
การแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา
หนึ่งในคุณสมบัติหลักของการแข่งขันแบบผูกขาดคือการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา เนื่องจากมีผู้ขายจำนวนมากในตลาด การเปลี่ยนแปลงราคาจึงมีผลเพียงเล็กน้อยต่อปริมาณการขาย ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว บริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้หันไปใช้วิธีการแข่งขันที่ไม่ใช่ราคา:
- พยายามสร้างความแตกต่างให้คุณสมบัติทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น
- ให้บริการเพิ่มเติม (เช่น บริการหลังการขายสำหรับอุปกรณ์)
- ดึงดูดลูกค้าผ่านเครื่องมือทางการตลาด (บรรจุภัณฑ์ดั้งเดิม โปรโมชั่น)
กำไรสูงสุดในระยะสั้น
ในรูปแบบระยะสั้น ปัจจัยหนึ่งของการผลิตได้รับการแก้ไขในแง่ของต้นทุน ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ จะแปรผัน ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือการผลิตสินค้าที่ต้องการกำลังการผลิต หากความต้องการมีมาก ในระยะสั้น จะสามารถรับได้เฉพาะปริมาณสินค้าที่โรงงานสามารถให้ได้ เนื่องจากต้องใช้เวลาจำนวนมากในการสร้างหรือซื้อการผลิตใหม่ ด้วยความต้องการที่ดีและราคาที่เพิ่มขึ้น เป็นไปได้ที่จะลดการผลิตที่โรงงาน แต่ยังต้องจ่ายสำหรับต้นทุนในการรักษาการผลิตและค่าเช่าหรือหนี้สินที่เกี่ยวข้องกับการซื้อกิจการ
ซัพพลายเออร์ในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดเป็นผู้นำด้านราคาและจะดำเนินการในลักษณะเดียวกันในระยะสั้น เช่นเดียวกับการผูกขาด บริษัทจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยการผลิตสินค้าตราบเท่าที่รายรับส่วนเพิ่มเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม ราคาการเพิ่มผลกำไรสูงสุดจะถูกกำหนดโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่กำไรสูงสุดตกลงบนเส้นรายได้เฉลี่ย กำไร -คือผลรวมของผลิตภัณฑ์คูณด้วยส่วนต่างระหว่างราคาลบด้วยต้นทุนเฉลี่ยในการผลิตสินค้า
ดังที่คุณเห็นจากกราฟ บริษัทจะสร้างปริมาณ (Q1) โดยที่เส้นต้นทุนส่วนเพิ่ม (MC) ตัดกับเส้นรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) ราคาถูกกำหนดโดยพิจารณาจากจุดที่ Q1 ตกลงบนเส้นรายได้เฉลี่ย (AR) กำไรระยะสั้นของบริษัทแสดงด้วยกล่องสีเทาหรือปริมาณคูณด้วยส่วนต่างระหว่างราคาและต้นทุนเฉลี่ยในการผลิตสินค้า
เนื่องจากบริษัทที่แข่งขันแบบผูกขาดมีอำนาจทางการตลาด พวกเขาจะผลิตน้อยลงและคิดค่าใช้จ่ายมากกว่าบริษัทที่มีการแข่งขันอย่างสมบูรณ์ ส่งผลให้สูญเสียประสิทธิภาพในสังคม แต่จากมุมมองของผู้ผลิต เป็นที่น่าพอใจเพราะมันทำให้พวกเขาทำกำไรและเพิ่มส่วนเกินของผู้ผลิต
กำไรสูงสุดในระยะยาว
ในรูปแบบระยะยาว ทุกแง่มุมของการผลิตมีความผันแปร ดังนั้นจึงสามารถปรับเปลี่ยนตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงได้
ในขณะที่บริษัทแข่งขันแบบผูกขาดอาจทำกำไรในระยะสั้น ผลกระทบของราคาผูกขาดจะลดความต้องการในระยะยาว สิ่งนี้จะเพิ่มความจำเป็นสำหรับบริษัทในการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตน ส่งผลให้ต้นทุนรวมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น อุปสงค์ที่ลดลงและต้นทุนที่เพิ่มขึ้นทำให้เส้นต้นทุนเฉลี่ยระยะยาวสัมผัสกับเส้นอุปสงค์ที่ราคาที่ให้ผลกำไรสูงสุดนี่หมายถึงสองสิ่ง ประการแรก บริษัทที่อยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะขาดทุนในที่สุด ประการที่สอง บริษัทจะไม่สามารถทำกำไรได้ในระยะยาว
ในระยะยาว บริษัทในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะสร้างปริมาณสินค้าที่เส้นต้นทุนระยะยาว (MC) ตัดกับรายได้ส่วนเพิ่ม (MR) ราคาจะถูกกำหนดโดยที่ปริมาณที่ผลิตตรงกับเส้นรายได้เฉลี่ย (AR) ส่งผลให้บริษัทขาดทุนในระยะยาว
ประสิทธิภาพ
เนื่องจากความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ บริษัทมีการผูกขาดในเวอร์ชันเฉพาะของผลิตภัณฑ์ นี่คือจุดที่การแข่งขันแบบผูกขาดและผูกขาดมีความคล้ายคลึงกัน ผู้ผลิตสามารถลดปริมาณผลผลิตได้ในขณะเดียวกันก็ทำให้ราคาสูงเกินจริง จึงมีการสร้างกำลังการผลิตส่วนเกิน จากมุมมองของสังคม สิ่งนี้ไม่มีประสิทธิภาพ แต่สร้างเงื่อนไขสำหรับการกระจายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น ในกรณีส่วนใหญ่ สังคมนิยมการแข่งขันแบบผูกขาดเพราะด้วยสินค้าที่คล้ายคลึงกันแต่ไม่เหมือนกันทุกประการ ทุกคนสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ตามความชอบของแต่ละคนได้
ผลประโยชน์
- ไม่มีอุปสรรคร้ายแรงในการเข้าสู่ตลาด โอกาสในการทำกำไรในระยะสั้นดึงดูดผู้ผลิตรายใหม่ ซึ่งบังคับบริษัทเก่าให้พัฒนาสินค้าและใช้มาตรการเพิ่มเติมกระตุ้นความต้องการ
- สินค้าคล้ายคลึงกันแต่ไม่เหมือนกันทุกประการ ผู้บริโภคแต่ละคนสามารถเลือกสินค้าได้ตามความชอบส่วนตัว
- ตลาดการแข่งขันแบบผูกขาดนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการผูกขาด แต่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม ในมุมมองที่ไม่หยุดนิ่ง บริษัทสนับสนุนให้ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด จากมุมมองของสังคมก้าวหน้าก็ดี
ข้อบกพร่อง
- ต้นทุนการโฆษณาที่สำคัญซึ่งรวมอยู่ในต้นทุนการผลิต
- กำลังใช้กำลังไม่เพียงพอ
- การใช้ทรัพยากรอย่างไม่มีประสิทธิภาพ
- กลอุบายหลอกลวงของผู้ผลิตที่สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนซึ่งทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและสร้างความต้องการที่ไม่สมเหตุผล
การแข่งขันแบบผูกขาดคือโครงสร้างตลาดที่มีผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหลายสิบรายที่คล้ายคลึงกัน แต่ไม่เหมือนกันทั้งหมดในตลาด โครงสร้างตลาดนี้ผสมผสานคุณสมบัติของทั้งการผูกขาดและการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ เงื่อนไขหลักสำหรับการแข่งขันแบบผูกขาดคือการกระจายผลิตภัณฑ์ บริษัทมีการผูกขาดผลิตภัณฑ์บางรุ่นและอาจเกินราคา ทำให้เกิดการขาดแคลนผลิตภัณฑ์เทียม แนวทางนี้กระตุ้นให้บริษัทต่างๆ ใช้เทคโนโลยีใหม่ในการผลิตเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาด อย่างไรก็ตาม รูปแบบตลาดนี้มีส่วนทำให้เกิดความจุมากเกินไป ใช้ทรัพยากรอย่างไม่มีประสิทธิภาพและต้นทุนการโฆษณาที่สูงขึ้น
