เมื่อหลายปีก่อน คำภาษาฝรั่งเศส "เอกอัครราชทูต" ได้แปลความหมายใหม่ แทนที่จะเป็นตัวแทนทางการฑูตระดับสูง กลับนึกถึงคนสมัยใหม่ ใช้ชีวิตในสไตล์ของแบรนด์ที่เขาเป็นตัวแทน
เอกอัครราชทูตคืออะไร
เอกอัครราชทูตไม่ใช่แค่นักการเมืองอีกต่อไป ในแง่การตลาด เขาไม่ใช่ใบหน้าของบริษัท เขาไม่ปรากฏบนโปสเตอร์และในโฆษณา แต่เขามีผลกระทบโดยตรงต่อผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งเขาได้รับเรียกให้เป็นผู้นำ ผลกระทบต่อจิตสำนึกของมนุษย์เกิดขึ้นผ่านเครือข่ายสังคมและกิจกรรมส่งเสริมการขาย ซึ่งสะท้อนให้เห็นปฏิสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างละเอียด
ด้วยความช่วยเหลือของเอกอัครราชทูต บริษัทต่างๆ ได้แสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีหน้าตาเป็นอย่างไรกับคนธรรมดา อาจไม่ใช่รูปลักษณ์ภายนอก แต่มีน้ำหนักบางอย่างในสังคม บุคคลดังกล่าวเป็นที่จดจำและเห็นชอบจากผู้ชม - นั่นคือสิ่งที่เป็นเอกอัครราชทูต
คุณเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ได้อย่างไร
มีการทำสัญญาระหว่างบุคคลกับบริษัท ซึ่งจะอธิบายรายละเอียดว่าเอกอัครราชทูตทำหน้าที่อะไรและรออะไรอยู่บริษัทภายใต้กรอบกิจกรรม สัญญาอธิบายอย่างชัดเจนถึงวิธีการโต้ตอบกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ แต่โดยส่วนใหญ่แล้วห้ามสร้างการเชื่อมต่อดังกล่าวเนื่องจาก บริษัท อื่นมีความเกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของบุคคลอยู่แล้ว
เป้าหมายของเอกอัครราชทูตคือการนำเสนอผลิตภัณฑ์และสร้างความเห็นเชิงบวกต่อสังคมเกี่ยวกับเรื่องนี้ แน่นอนว่างานของแอมบาสเดอร์ได้รับค่าตอบแทน แต่ควรชัดเจนว่าบุคคลนั้นแบ่งปันหลักการและการใช้ชีวิตในสไตล์ของแบรนด์จริงๆ และไม่มีส่วนได้เสีย
ใครเหมาะกับบทนี้ที่สุด
โดยส่วนใหญ่ บุคคลสาธารณะ บล็อกเกอร์ ดารา จะกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมโดยเอกอัครราชทูต อาจเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในกิจกรรมบางประเภท: แพทย์ บาร์เทนเดอร์ ทนายความ นักกีฬา หรือคู่สมรส อย่างไรก็ตาม มีตัวอย่างเมื่อบุคคลมีชื่อเสียงหลังจากที่เขาเริ่มร่วมมือกับบริษัท
ชื่อเสียงของเอกอัครราชทูตควรได้รับการปกป้องจากเรื่องอื้อฉาวในที่สาธารณะเช่นเดียวกับชีวิตของเขาและด้วยเหตุนี้แบรนด์จึงได้รับความสนใจจากสังคมมากขึ้น ในกรณีที่มีปฏิกิริยาเชิงลบต่อการกระทำของเขาในส่วนของผู้บริโภค บริษัทจะยุติสัญญาเพื่อไม่ให้ทัศนคติด้านลบต่อบุคคลไม่ส่งต่อไปยังแบรนด์
เอกอัครราชทูตคืออะไร และชื่อเสียงสามารถทำลายความร่วมมือได้อย่างไร อธิบายได้ดีที่สุดด้วยตัวอย่าง Kate Moss กลายเป็นทูตของ Chanel แต่หลังจากเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับโคเคนสัญญาก็ถูกยกเลิกเพราะบริษัทไม่พร้อมเสี่ยงชื่อเสียงเสียชื่อเสียง ก่อเหตุคบหาสมาคมคนติดยา