อินเทอร์เน็ตและโทรทัศน์ขายสินค้า บริการ และอารมณ์ความรู้สึก ผู้ซื้อเริ่มมีการคัดเลือกมากขึ้นและการโฆษณาก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อที่จะขายของบางอย่าง ได้มีการคิดค้นเครื่องมือและวิธีการทั้งหมดขึ้นมา ผู้โฆษณาต้องใช้เล่ห์เหลี่ยมและประดิษฐ์ "ชิป" มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อช่วยดึงดูดความสนใจ ความสนใจ หรือความชอบ ใครเป็นคนสร้างไอเดียสำหรับโฆษณา? แนวคิดในการสร้างป้ายโฆษณาหรือป้ายโฆษณานี้หรือว่าเกิดขึ้นได้อย่างไร มาลองดื่มด่ำกับความซับซ้อนของอาชีพของคนที่คิดโฆษณากัน
ผู้สร้าง นักเขียนคำโฆษณา หรือผู้จัดการโฆษณา?
บริษัทหลายแห่งเขียนเวิร์กบุ๊กที่แตกต่างจากสาระสำคัญของตำแหน่งอย่างสิ้นเชิง แนบหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญบางคนกับหน่วยพนักงานอื่น ๆ และไม่ให้ความสำคัญกับตำแหน่งที่ว่างมากนัก สิ่งที่สำคัญกว่ามากสำหรับนายจ้างคือทักษะและความสามารถเหล่านั้นเสนอโดยพนักงาน
ผู้ที่คิดโฆษณาซึ่งเป็นที่มาของแนวคิดในบริษัทใดบริษัทหนึ่ง เรียกได้ว่าเป็นนักเขียนคำโฆษณา ผู้จัดการโฆษณา และครีเอเตอร์ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับสิ่งที่บริษัทหรือหน่วยงานต้องการ
ผู้สร้าง
ผู้สร้างสรรค์ความคิด คนที่คิดนอกกรอบได้ ความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญมากในที่นี้ ความสามารถในการมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่เสนอจากมุมที่ต่างกัน ครีเอเตอร์คือผู้สร้างแนวคิดของวิดีโอคลิปหรือโปสเตอร์ในตัวเอง ในขณะที่คนอื่นอาจมีส่วนร่วมในการนำไปใช้และถ่ายทำได้ค่อนข้างมาก ครีเอเตอร์ส่งเพียงแนวคิดและติดตามการนำไปใช้งานเท่านั้น แก้ไขหากจำเป็น ตามกฎแล้ว ครีเอเตอร์ที่มีความสามารถจะมีมูลค่าสูง เนื่องจากพวกเขาสามารถพบวิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจสำหรับปัญหามากมาย
ตัวอย่างผลงานหนึ่งของครีเอเตอร์คือหมวดหมู่วิดีโอไวรัล ในกรณีนี้ คนที่คิดโฆษณาขึ้นมาจะเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจไม่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน แต่ตัววิดีโอเองนั้นเผยแพร่โดยผู้ใช้ในเครือข่ายเพียงเพราะเนื้อหาของเนื้อหาเอง
ผู้คัดลอก
นี่คือวิธีที่เขาเคยโทรหาคนเขียนข้อความ นักเขียนคำโฆษณาสามารถเขียนจดหมายขาย สโลแกน เขียนข้อความสำหรับร้านค้าออนไลน์ สร้างสคริปต์สำหรับโฆษณาหรือแบนเนอร์ เขาทำโฆษณาด้วย ใครเหมาะกับตำแหน่งนี้บ้าง? ควรเป็นคนที่รู้วิธีแสดงความคิดอย่างถูกต้อง สามารถถ่ายทอดความคิด กำหนดผลประโยชน์ และขายได้ในระดับข้อความ ทั้งๆ ที่หลายๆอาการหลงผิดนี่ไม่ใช่คนที่มีการศึกษาทางภาษาศาสตร์เสมอไป นักเขียนคำโฆษณามักทำงานบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก บล็อก
ตัวจัดการโฆษณา
คนๆ นี้จะทำอะไรกันแน่ แต่ละบริษัทเป็นผู้กำหนดเอง งานของผู้จัดการในกรณีนี้จะประกอบด้วยสิ่งที่จำเป็นสำหรับกรณีเฉพาะ มันจะเป็นเพียงแค่รุ่นของความคิด จำเป็นหรือไม่ที่จะต้องค้นหารายละเอียดทางเทคนิค หรือหน้าที่ของผู้จัดการคือการค้นหาผู้โฆษณาและควบคุมผู้เขียนคำโฆษณาเท่านั้นหรือไม่ ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาจะดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างข้อความการขายไปจนถึงการวิเคราะห์คู่แข่งและการเจรจาต่อรอง สิ่งนี้จะต้องมีความรู้ด้านการตลาด การศึกษาระดับอุดมศึกษา ประสบการณ์ในการขายตรงและทักษะการสื่อสารทางธุรกิจ
ฉันต้องเรียนไหม
อาจไม่มีข้อกำหนดและเงื่อนไขที่เข้มงวดสำหรับการพิจารณาผู้สมัครที่มีการศึกษาระดับอุดมศึกษาในสาขานี้ นายจ้างค่อนข้างจะพึ่งพาประสบการณ์ของผู้สมัคร ปัจจัยชี้ขาดในการเลือกผู้สมัครคือผลงานที่นายจ้างสามารถดูตัวอย่างผลงานได้
แต่โฆษณาก็ไม่ยาก เป็นการยากที่จะเรียนรู้ที่จะให้ผลลัพธ์ นั่นคือจุดประสงค์ของผู้ลงโฆษณาที่แท้จริง
คุณสามารถเรียนรู้ทักษะที่จำเป็นโดยการเลือกความเชี่ยวชาญจากสาขาการตลาดการโฆษณา อีกทั้งข้อได้เปรียบที่สำคัญจะเป็นประสบการณ์หรือการฝึกอบรมด้านการจัดการ เศรษฐศาสตร์ การประชาสัมพันธ์
คุณสมบัติอะไรช่วยได้
นอกจากจะมีปริญญาและพอร์ตโฟลิโอแล้ว ปัจจัยสำคัญคือ:
- ใจกว้าง. เมื่อสร้างโฆษณา การมีมุมมองที่แคบนั้นเป็นข้อห้ามเพียงอย่างเดียว บ่อยครั้ง คำขอและงานที่มอบหมายให้กับผู้สร้างมักไม่ปล่อยให้มีโอกาสเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อลูกค้าพูดว่า: "มาทำโฆษณาบูรพารีสอร์ทเพื่อเพื่อนต่างชาติ" คุณสามารถค้นหาว่าสถานที่นี้เรียกว่าคาซัคสวิตเซอร์แลนด์ และเอาชนะมันด้วยสโลแกน: "Burabai เป็นประเทศสวิสเซอร์แลนด์ราคาประหยัดพร้อมการต้อนรับแบบคาซัค" พัฒนา "ยืด" ด้วยภาพของภูเขาและทะเลสาบของพื้นที่นันทนาการดังกล่าว จึงเป็นการแสดงให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันแต่เน้นถึงประโยชน์ของการเลือกบุราเบย์รีสอร์ท ท้ายที่สุดแล้ว การเดินทางไปสวิสเซอร์แลนด์ที่แท้จริงจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่า นอกจากนี้ บางคนอาจต้องใช้หนังสือเดินทาง หนังสือเดินทาง. สิ่งนี้สามารถเน้นได้เช่นกัน
- ทักษะการจัด. มันไปโดยไม่บอกว่าเมื่อสร้างโครงการใหม่ที่เกี่ยวข้องกับผู้คนและความคิดของพวกเขา ความสามารถในการทำงานเป็นทีมและทักษะในการจัดกระบวนการจะช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้นอย่างมาก
- พลังงาน. ความร่าเริง มองโลกในแง่ดี อารมณ์ดี และความสามารถในการทำงานหลายอย่างพร้อมกันช่วยผู้คนในสายงานสร้างสรรค์
- การพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง การติดตามเทรนด์ใหม่ๆ เปรียบเทียบคู่แข่ง หาข้อมูลข่าวสารเทคโนโลยีที่สามารถนำมาใช้ในแคมเปญโฆษณาได้นั้นสำคัญมาก โฆษณาแบบไหนที่จะเกิดขึ้นถ้าแนวโน้มมีการเปลี่ยนแปลงในฤดูกาลนี้? วิธีการใช้การแนะนำเทคโนโลยีใหม่? วิธีการปรับปรุงที่มีอยู่การโฆษณา? คำถามทั้งหมดเหล่านี้ปรากฏขึ้นในหัวของผู้โฆษณาอย่างต่อเนื่อง
ชำระเงินในช่องโฆษณา
โดยทั่วไปค่าตอบแทนของผู้เชี่ยวชาญในการสร้างโฆษณาสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ 30 ถึง 120,000 rubles ทุกอย่างจะขึ้นอยู่กับภูมิภาคและผู้โฆษณา
อัตราสูงสุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
ตลาดสินค้าและบริการกว้างมากจนการขายและการหาวิธีเล่าเรื่องที่น่าสนใจแม้กระทั่งเรื่องที่น่าเบื่อหรือแปลกที่สุดก็เป็นของขวัญพิเศษ เป็นที่น่าสังเกตว่าความคิดที่เป็นต้นฉบับส่วนใหญ่มาจากเด็ก ตัวอย่างเช่น เด็กชายคนหนึ่งรับมือกับงานโฆษณาในสังคมศึกษาได้อย่างชาญฉลาด เขาบรรยายภาพตอนที่เด็กกลิ้งรถของเล่นด้วยน้ำตาลที่หกใส่ พร้อมบรรยายว่า: "ซาฟารีในทะเลทรายซาฮาร่า ไม่ว่าจะทางนี้หรือกับเรา"
ดังนั้น งานของผู้โฆษณาจึงเป็นไหวพริบโดยกำเนิด ความคิดสร้างสรรค์ ความเฉลียวฉลาด ความสามารถพิเศษที่ต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ชอบยืนนิ่งและไม่กลัวความยากลำบาก พร้อมสำหรับการทดลองที่คาดไม่ถึงที่สุดและเปิดรับทุกสิ่งใหม่