ทฤษฎีการสื่อสารภายใต้กรอบความรู้ด้านมนุษยธรรมพิจารณาแนวคิดนี้จากมุมมองของการสื่อสารมวลชนที่หลากหลายของผู้คนเป็นหลัก ตามหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ของพื้นฐานและหลักการสื่อสาร (นี่คือภาษาศาสตร์) ระบบสังคมแต่ละระบบมุ่งเป้าไปที่การก่อตัวของโครงสร้างเชิงบรรทัดฐานค่านิยม (กล่าวคือ อุดมการณ์เป็นพื้นฐานบ่งชี้ชีวิตของสังคมนี้โดยเฉพาะ) สังคมที่มีการพัฒนาระดับสูงของอารยธรรมให้ความสำคัญกับค่านิยมมนุษยธรรมทั่วไป เช่น สิทธิมนุษยชน ความยุติธรรมทางสังคม ประชาธิปไตย ฯลฯ สื่อมวลชน (สิ่งพิมพ์ ภาพ แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ) ถูกนำไปใช้อย่างแข็งขันด้วยทัศนคติดังกล่าว ถูกเผยแพร่สู่สาธารณะในเหตุการณ์บางอย่างในโลก นอกจากนี้ การสื่อสารทางวิทยาศาสตร์ได้รับความสำคัญ หนังสือพิมพ์ สถานีวิทยุ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต - เครื่องมือทั้งหมดเหล่านี้มีส่วนช่วยในกระบวนการสื่อสารในชีวิตประจำวันระหว่างอาสาสมัครและบูรณาการชีวิตจิตวิญญาณของพวกเขา
บทบาททางวิทยาศาสตร์
การสื่อสารมีบทบาทสำคัญเท่าเทียมกันในวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ การพัฒนาสื่อมวลชนได้เพิ่มความเป็นไปได้ของการแลกเปลี่ยนทางวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมในสังคมอย่างมีนัยสำคัญ การถ่ายทอดความสำเร็จทางวัฒนธรรม วิธีการของการสื่อสารมวลชนถูกใช้เพื่อสร้างปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาที่เรียกว่า "พื้นที่" พิเศษ - ทั้งในเชิงสังคมการเมืองและวัฒนธรรม - อุดมการณ์ ภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้ จิตสำนึกสาธารณะจะได้รับคำสั่งที่แตกต่างและมีโครงสร้างมากขึ้น
ฟังก์ชั่นสื่อสารมวลชน
ในทางวิทยาศาสตร์ พบว่าปริมาณสื่อมวลชนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้กลายเป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักของสังคมยุคใหม่ ไม่เพียงแต่การครอบครองสิ่งของที่เป็นวัตถุเท่านั้นที่เป็นเครื่องบ่งชี้อำนาจและการละลายในสังคมสมัยใหม่ การเป็นเจ้าของแหล่งข้อมูลกลายเป็นคุณลักษณะของสถานะทางสังคมของบุคคลและกลุ่มบุคคล ศาสตร์แห่งพื้นฐานและหลักการของการสื่อสารได้ข้อสรุปว่าการเกิดขึ้นของการระเบิดข้อมูลในสังคมสมัยใหม่มีผลกระทบต่อพลเมืองของตนมากขึ้น มีการสร้างรูปแบบทางจิตวิทยาเฉพาะของคนสมัยใหม่ ในกระบวนการเปรียบเทียบและต่อสู้แย่งชิงตำแหน่ง ความคิดเห็น และมุมมองทางการเมือง ประชาชนได้ตระหนักถึงปัญหาสังคมเร่งด่วน
นอกจากฟังก์ชั่นการให้ข้อมูลแล้ว การสื่อสารยังสามารถแสดงออกได้ด้วย(ความตื่นตัวทางอารมณ์) และหน้าที่การติดต่อทางสังคม ทฤษฎีการสื่อสารในฐานะวิทยาศาสตร์ถือว่าสื่อมวลชนเป็นผู้ควบคุมรูปแบบพฤติกรรมมวลชน งานของหน่วยงานกำกับดูแลเหล่านี้คือการสร้างมุมมองของประชากรทั่วไป มีอิทธิพลต่อขอบเขตทางอารมณ์ของพวกเขา ฯลฯ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา พื้นที่ต่าง ๆ ของเศรษฐกิจ การเมือง บริการสังคม วัฒนธรรม การสื่อสาร ฯลฯ ได้รับการครอบคลุมอย่างกว้างขวาง การบริโภคสื่อ
วิธีสื่อสารมวลชน
หากเริ่มแรกสื่อมวลชนถูกสร้างขึ้นเพื่อขยายขอบเขตของการสื่อสาร ตอนนี้พวกเขาเองได้กลายเป็นความต้องการเชิงอินทรีย์ของหัวข้อสมัยใหม่ ทฤษฎีการสื่อสารในฐานะวิทยาศาสตร์เน้นย้ำถึงหน้าที่ของสื่อมวลชนตามลักษณะทางสังคมของสื่อ เรากำลังพูดถึงผลกระทบทางสังคมและจิตวิทยาในวงกว้างของสื่อมวลชนต่อผู้ชมจำนวนมาก เป็นระดับของการสื่อสารมวลชนที่แตกต่างจากวิธีการสื่อสารโดยตรงระหว่างผู้คนก่อนหน้านี้ ในเวลาเดียวกัน กระบวนการของการใช้ฟังก์ชันเฉพาะของการสื่อสารมวลชนจะไม่เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ (โดยไม่คำนึงถึงวิธีที่ผู้ฟังรับรู้ข้อมูล - ผู้อ่าน ผู้ฟัง หรือผู้ดู) ในเรื่องนี้ ทฤษฎีการสื่อสารเป็นที่สนใจของศาสตร์และวินัยทางวิชาการ ซึ่งพยายามทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะทางจิตวิทยาของกระบวนการรับรู้และการประมวลผลข้อมูลทางสังคมตามหัวข้อ
สื่อสมัยใหม่กับวัฒนธรรมสมัยนิยม
สื่อมวลชนทุกรูปแบบที่มีอยู่อย่างแพร่หลายมีส่วนทำให้เกิดปรากฏการณ์ทางสังคมและจิตวิทยาของมวลชน แม้แต่ในงานของ J. Ortega y Gasset นานก่อนการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์ประเภทต่าง ๆ แนวคิดต่าง ๆ ก็ถูกนำเสนอว่าขณะนี้ประชาชนทั่วไปสามารถเข้าถึงทรัพยากรเหล่านั้นได้ ซึ่งจนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้กลายเป็นสิ่งสำคัญในหมู่ชนชั้นสูง วัฒนธรรมมวลชนมุ่งเน้นไปที่การบริโภคจำนวนมาก ในเรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจที่มักจะได้รับคุณสมบัติของตัวแทนทางวัฒนธรรม ผู้ชมจะได้รับรูปแบบการดำรงอยู่ในสังคมที่เรียบง่ายและดั้งเดิมกว่า ประการแรก โครงการนี้เกี่ยวข้องกับระบบความสัมพันธ์ของมนุษย์ นอกจากนี้ ลัทธิแห่งความสำเร็จภายนอกยังได้รับการเทศนาอย่างแข็งขัน ซึ่งเป็นผลมาจากการเสื่อมค่าของวัฒนธรรมชั้นสูงด้วย
เข้าถึงเหตุการณ์ทางการเมือง
ปรากฏการณ์อีกอย่างที่เกิดขึ้นในชีวิตของสื่อมวลชนยุคใหม่คือสิ่งที่เรียกว่าปรากฏการณ์ทางการเมือง ต่อจากนี้ไป ชีวิตทางการเมืองของสังคมก็กลายเป็นเป้าหมายที่เปิดกว้างของวิสัยทัศน์ของสาธารณชน มวลชนในวงกว้างกลายเป็นพยานชีวิตทางการเมืองของสังคม แสดงความเห็นอกเห็นใจและความเกลียดชังทางการเมืองอย่างแข็งขัน ในทางกลับกัน บุคคลสำคัญทางการเมืองจะได้รับโอกาสเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมพลทางการเมือง โอกาสยังขยายตัวสำหรับการกระทำที่มีผลกระทบทางการเมืองที่ซ่อนเร้นความเป็นไปได้ในการถือเกมการเมืองขนาดใหญ่
สื่อและอำนาจ
การสื่อสารระหว่างวัฒนธรรมในฐานะวิทยาศาสตร์แสดงให้เห็นว่าในสังคมประชาธิปไตย สื่อมวลชนอยู่ห่างไกลจากอำนาจรัฐในระดับหนึ่ง (ไม่ว่าในกรณีใด สังคมก็พยายามอย่างหนักเพื่อสิ่งนี้) ในทางกลับกัน นักการเมืองพยายามที่จะเข้าใกล้วิธีการเหล่านี้มากขึ้นและอย่างที่พวกเขาพูดเพื่อรับมือกับพวกเขา ทางการให้ความสนใจในการจัดการข่าวอยู่เสมอ และยิ่งรัฐที่กำหนดนั้นห่างไกลจากความเป็นประชาธิปไตยมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น ในสถานการณ์เช่นนี้ ก่อนอื่นเลย ข้อมูลดังกล่าวจะได้รับการเผยแพร่อย่างแพร่หลายและในขอบเขตที่เป็นประโยชน์ต่อ "ยอด" แน่นอน ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ข้อเท็จจริงบางอย่างจากชุดข้อมูลที่ไม่พึงปรารถนาจะเข้าสู่สื่อ สิ่งนี้เกิดขึ้นตามกฎโดยไม่ระบุแหล่งที่มาเฉพาะที่ข้อมูลนี้รั่วไหล ดังนั้น ความลับจึงกลายเป็นความสำคัญที่แยกจากกันและเป็นเพียงความจำเป็น
เราสังเกตสิ่งเดียวกันในการโฆษณา (ซึ่งจะกล่าวถึงด้านล่าง): ผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากกำลังยุ่งอยู่กับคำถามว่าจะนำเสนอสิ่งของเครื่องใช้และสินค้าอุปโภคบริโภคทางจิตวิญญาณให้กับมวลชนในวงกว้างได้อย่างไร ยิ่งกว่านั้นการทำในลักษณะที่ดูไม่เหมือนสินค้าอุปโภคบริโภค แต่ในทางกลับกัน เป็นการเชิญชวนให้ผู้บริโภครู้สึกถึง "เอกลักษณ์" ของตนเอง ตามที่วิทยาศาสตร์ของพื้นฐานและหลักการของการสื่อสารกำหนด ความจำเพาะหลักของอวัยวะสื่อสารมวลชนในกรณีนี้คือตามกฎแล้วไม่ใช่แหล่งที่มาของข้อมูลที่ส่ง แทนสิ่งนี้พวกเขาทำหน้าที่เป็นรีเลย์ อย่างไรก็ตาม ประชาชนทั่วไปมักไม่เห็นความแตกต่างระหว่างพวกเขา โดยระบุตัวทวนสัญญาณกับแหล่งที่มา
ภายใต้แรงกดดันของการควบคุมทางสังคม ระบบสื่อสารมวลชนมีบทบาทในการยืนยันคุณค่าทางจิตวิญญาณและบรรทัดฐานทางสังคมขั้นพื้นฐาน - รวมถึงในกระบวนการเข้าสังคมของคนรุ่นใหม่
หมวดสื่อหลัก
ความสำคัญของสื่อมวลชนถูกกำหนดโดยหน้าที่ของการจัดและรักษาการเชื่อมโยงข้อมูลทางสังคมระหว่างบุคคลในสังคมและระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ของโครงสร้างทางสังคม ขณะนี้มีสามหมวดหมู่หลักในการสื่อสารมวลชน:
- ตัวอักษร
- คำ
- ภาพเสียง
ในขณะเดียวกัน ความแตกต่างหลักระหว่างวิธีการสื่อสารด้วยภาพและทางวาจาคือวิธีรับรู้ข้อความ เช่นเดียวกับลักษณะเฉพาะของพื้นที่และช่วงเวลาของข้อความ (สภาพแวดล้อม ห้อง สภาพของสถานการณ์ เป็นต้น) ซึ่งเป็นกระบวนการรับรู้ข้อมูล
การสื่อสารในระบบสื่อสารกลุ่ม
จากการวิจัยซึ่งใช้หลักวิทยาศาสตร์พื้นฐานและหลักการสื่อสาร ระบบการสื่อสารมีความเชื่อมโยงโดยตรงกับตำแหน่งของบุคคล ขึ้นอยู่กับระบบการไหลของข้อมูล การครอบครองข้อมูลมักจะขึ้นอยู่กับสถานะของบุคคลในกลุ่มโดยตรง ตัวอย่างเช่น,สมาชิกระดับสูงของกลุ่มมักจะได้รับข้อความที่เป็นมิตร (เป็นมิตร) มากกว่าข้อความที่ส่งถึงบุคคลที่มีสถานะต่ำในกลุ่ม
พื้นฐานและหลักการสื่อสารในการทำงานของกลุ่มมีความสำคัญอย่างยิ่ง การสื่อสารส่งผลต่อประสิทธิภาพของการแก้ปัญหาแบบกลุ่มต่อปัญหาต่างๆ ภายในกรอบการทำงานของเครือข่ายการสื่อสารแบบรวมศูนย์และแบบกระจายอำนาจ นอกจากนี้ยังส่งเสริมความเป็นผู้นำกลุ่มอย่างแข็งขัน มีอิทธิพลต่อการพัฒนาองค์กรและระดับความพึงพอใจ/ความไม่พอใจของสมาชิก
การโฆษณาเป็นเป้าหมายของอิทธิพลในการสื่อสาร
การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารทางสังคมเช่นกัน และเรากำลังพูดถึงข้อมูลที่จ่ายโดยบริษัทและองค์กรที่มุ่งส่งเสริมสินค้าและบริการบางอย่างในตลาด วิธีการเผยแพร่ข้อมูลเชิงพาณิชย์ในการโฆษณามีหลากหลายพอสมควร ได้แก่ วารสาร (นิตยสาร หนังสือพิมพ์) รายการวิทยุและโทรทัศน์ นิทรรศการกลางแจ้ง (ป้ายโฆษณา ป้ายและหน้าต่างร้านค้า) แท็บเล็ตสำหรับการขนส่ง ตลอดจนของที่ระลึกต่างๆ (ปากกา), แก้ว, เสื้อยืด, ผ้าขนหนู, ฯลฯ)
การโฆษณาสร้างภาพลักษณ์ที่มั่นคงของบริษัท ผลิตภัณฑ์และบริการ การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการขาย เพื่ออนุมัติแนวคิดเชิงพาณิชย์ที่มีแนวโน้มดี ฯลฯ อีกครั้งในฐานะศาสตร์แห่งพื้นฐานและหลักการของการแสดงการสื่อสาร การโฆษณามี ได้รับกิจกรรมสูงสุดในสหรัฐอเมริกา การผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนมากเกิดจากการนำเข้าสู่อเมริกาอุตสาหกรรมกระบวนการยานยนต์ เป็นผลให้ผู้ผลิตได้รับสินค้ามากเกินไปและจำเป็นต้องกระตุ้นการโฆษณาของกิจกรรมผู้บริโภค ปัจจุบัน ใช้เงินประมาณหมื่นล้านดอลลาร์ต่อปีไปกับการโฆษณาในสหรัฐอเมริกา
ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาจะติดตามผลตอบรับจากข้อความโฆษณาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งอย่างชัดเจน ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามสร้างข้อความโฆษณาในลักษณะที่ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอไม่เพียง แต่เป็นที่ต้องการสำหรับผู้บริโภคที่มีศักยภาพเท่านั้น แต่ยังมีความพิเศษอีกด้วย ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องสังเกต "ความสมเหตุสมผล" ของข้อมูลดังกล่าว นอกจากนี้ยังสามารถแนะนำความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีทางอ้อม (เช่น ในระดับการรับรู้ของแต่ละบุคคล)