แน่นอนว่าคุณเจอใบปลิวหลายแผ่นที่มีเนื้อหาโฆษณามากกว่าหนึ่งครั้ง บางครั้งคุณโยนมันทิ้งโดยไม่ได้เปิดด้วยซ้ำ บางครั้งพวกเขาสามารถเลื่อนดูเบื่อหรือเพื่อประโยชน์ของความสนใจ สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือหนังสือเล่มเล็กที่มีหน้าปกสีสดใส นี่คือโบรชัวร์ ดูเหมือนว่าควรจะเต็มไปด้วยข้อมูลที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม บางครั้งเนื้อหาของโบรชัวร์อาจทำให้ผิดหวังอย่างมาก ความท้าทายของนักการตลาดในการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า "จิก" ข้อเสนอในโบรชัวร์
Factual
คุณต้องเริ่มการสนทนาจากพื้นฐาน ดังนั้น โบรชัวร์คือหนังสือเล่มเล็กที่มีหน้าปก แต่ไม่มีปกแข็ง (ส่วนใหญ่มัก) จุลสารชุดแรกเริ่มปรากฏในแผนกหนังสือของฝรั่งเศสตั้งแต่ช่วงต้นศตวรรษที่ 17 การเผยแพร่สิ่งพิมพ์ดังกล่าวไม่ปกติและเนื้อหาเป็นข้อความ ในอาณาเขตของรัสเซีย โบรชัวร์เป็นสิ่งพิมพ์ที่ไม่ใช่วารสารตั้งแต่ 4 ถึง 48 หน้าในเล่ม หน้าเชื่อมต่อกันด้วยการเย็บ ลวดเย็บกระดาษ ลวดเกลียว หรือวิธีอื่นใด หากคุณใช้ลวดเย็บกระดาษ การเชื่อมต่ออาจมีสองหรือสามรูในกระดูกสันหลัง ตามกฎแล้วหนังสือขนาดเล็กเหล่านี้แจกจ่ายฟรีและออกเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า (และแจ้ง) เกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ โบรชัวร์แคตตาล็อกขนาดใหญ่ให้ข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท สำรองข้อความด้วยรูปถ่ายที่สวยงาม คำอธิบายโดยละเอียด รายการราคา และบทวิจารณ์จากลูกค้าก่อนหน้านี้ ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับรูปแบบการดำเนินการ คุณสามารถประหยัดเงินและสั่งซื้อเวอร์ชันข้อความบนกระดาษหนังสือพิมพ์หรือเคลือบเงาแบบเต็มสี อย่างไรก็ตาม นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่กรณีที่ไม่ถูกตัดสินจากหน้าปก แต่จากเนื้อหา หากผลิตภัณฑ์ของคุณมีความเกี่ยวข้องจริงๆ และแนวคิดในการจัดทำโบรชัวร์นั้นเป็นของจริง คุณก็จำกัดตัวเองให้อยู่กับสื่อที่เป็นประชาธิปไตยได้
มาวิเคราะห์แนวคิดกัน
โบรชัวร์คือสินค้าส่งเสริมการขาย ในรัสเซียส่วนใหญ่มักเผยแพร่ไม่เกินแปดหน้า ซึ่งเป็นปริมาณที่เหมาะสมที่สุดเพื่อรองรับข้อมูลการโฆษณาที่เพียงพอ คุณสามารถเน้นองค์ประกอบหลักของโครงสร้างของโบรชัวร์ มันต้องมีฝาปิด โดยปกติแล้วจะมีความชัดเจน โดยมีพาดหัว ประโยค หรือวิทยานิพนธ์ต้นฉบับที่น่าสนใจ ถัดมาเป็นบล็อกข้อความ นี่เป็นองค์ประกอบบังคับ โดยที่โบรชัวร์อาจสูญเสียฟังก์ชันการทำงาน จะมีข้อความเพียงเล็กน้อยก็ต่อเมื่อรูปถ่ายแทนที่เป็นจำนวนมากเท่านั้น เพื่อความทนทานที่มากขึ้น ปกโบรชัวร์จะเคลือบหรือเคลือบเงา และวันนี้โบรชัวร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณาแต่ในเงื่อนไขที่นักการตลาดแสดงจินตนาการในการสร้างสรรค์ ไม่อย่างนั้นจะเป็นเศษกระดาษธรรมดา
จากประวัติศาสตร์
มีคนบอกแล้วว่าโบรชัวร์ปรากฏในฝรั่งเศส ในการแปลคำว่า "เย็บ" แต่วันนี้กระบวนการประกอบ "หนังสือ" เรียกว่า "หนังสือเล่มเล็ก" ในการปฏิวัติฝรั่งเศส การโฆษณาชวนเชื่ออย่างแข็งขันเกิดขึ้นผ่านผลิตภัณฑ์ดังกล่าว มีราคาถูกในการผลิตและมีเนื้อหามากมาย รัฐบาลตอบโต้อย่างรุนแรงและห้ามการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ เมื่อเวลาผ่านไป แผ่นพับก็กระจายไปทั่วโลก ในเวลานั้น ความรู้สึกปฏิวัติในหมู่มวลชนมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และการโฆษณาชวนเชื่อในรัสเซียก็มีการเปรียบเทียบกับฝรั่งเศส ตัวอย่างคือช่วงของ Putsch ในปี 1991 เมื่อฝ่ายค้านใช้โบรชัวร์อย่างกว้างขวางเพื่อเผยแพร่ความคิด
วันนี้ สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นมาก และโบรชัวร์ไม่เพียงแต่ใช้เพื่อส่งเสริมการดูเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ อันที่จริง เป็นไปไม่ได้ที่จะจินตนาการถึงแคมเปญโฆษณาที่ไม่มีพวกเขา แต่มีเพียงหลายคนเท่านั้นที่สับสนกับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายหลายประเภท และจริงๆแล้วจะเลือกผลิตภัณฑ์อย่างไรให้เหมาะสม? โบรชัวร์ โบรชัวร์ ใบปลิว ทั้งหมดนั่น! ดูเหมือนว่าจะไม่มีความแตกต่างระหว่างพวกเขา อย่างไรก็ตาม หนังสือเล่มเล็กเป็นฉบับพิมพ์บนกระดาษแผ่นเดียวที่พับเป็นสมุดบันทึก โบรชัวร์เป็นสิ่งพิมพ์หลายหน้า แผ่นพับเป็นเพียงหน้าเดียวที่มีข้อมูลขั้นต่ำ
หนังสือเล่มนี้ค่อนข้างเล็ก จึงมีข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับสินค้าหรืองานกิจกรรม ข้อความควรมีโครงสร้างและสมเหตุสมผลเพื่อให้ผู้อ่านสามารถอ่านผ่านๆ
โบรชัวร์มีพื้นที่มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใส่ข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์โดยละเอียดได้ ดังนั้น นี่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์โฆษณาล้วนๆ แต่เป็นวิธีแจ้งด้วย
กฎการสร้าง
หากคุณต้องการโบรชัวร์โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ คุณจะต้องทำตามกฎบางอย่างเมื่อสร้างโบรชัวร์ ไม่มีข้อจำกัดมากมายนัก และคุณสามารถรวมการส่งเสริมการขาย ข้อมูล และการขายในผลิตภัณฑ์โฆษณาชิ้นเดียวได้ อันดับแรก คุณควรนำเอกสารสั้นๆ เกี่ยวกับบริษัทซึ่งเป็นรายการความสำเร็จมาด้วย ต่อไปนี้คือแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์และคำอธิบายประโยชน์ของการทำงานกับบริษัทนี้ คงจะดีถ้ารวมบล็อกถาม & ตอบ รีวิวผลิตภัณฑ์ และผู้ติดต่อในโบรชัวร์ ข้อความไม่มีโครงสร้างและรูปแบบการนำเสนอที่ชัดเจน
ในงานสำคัญ
หากคุณมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ การให้โบรชัวร์แก่แขกรับเชิญและคณะลูกขุนก็ค่อนข้างสมเหตุสมผล ดังนั้นพวกเขาจะได้รับข้อมูลจำนวนมากทันทีและสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับบริการที่เสนอได้ อย่าลืมใส่ข้อมูลติดต่อทั้งหมดในเนื้อหา ให้รูปภาพที่มีรายละเอียด และให้ข้อเสนอแนะ กล่าวคือ ให้คำวิจารณ์และหมายเลขสายด่วน
ทำเอง
และไม่จำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมากและสั่งซื้อสินค้าในหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทุกอย่างสามารถทำได้ผ่าน Word โบรชัวร์ดำเนินการผ่านโปรแกรมแก้ไขข้อความทั่วไป ในเมนู เลือกแท็บ "ไฟล์" คำสั่ง "ใหม่" ในเมนูเดียวกัน เลือก "ตั้งค่าหน้ากระดาษ" ที่ในกล่องตัวเลือก ระบุการวางแนวแนวนอน รายการหลายหน้า และเลือก "หนังสือเล่มเล็ก" ทำเครื่องหมายจำนวนหน้าที่ต้องการและค่าที่ต้องการสำหรับระยะขอบ คุณสามารถเปลี่ยนโบรชัวร์เป็นเอกสารที่เสร็จแล้วได้โดยเปิดใหม่อีกครั้งจากเมนู "ไฟล์" แผนภูมิและตัวเลขสามารถเลื่อนได้ในระหว่างการจัดรูปแบบ ดังนั้นให้แก้ไขข้อผิดพลาดเมื่อคุณเปิดอีกครั้ง ส่งเอกสารของคุณเพื่อพิมพ์โดยเลือกตัวเลือกสองด้าน